2009 gick Santa Maria in som sponsor till Melodifestivalen. Nya målgrupper skulle nås inom kategorin texmex – främst barnfamiljer – och man ville förflytta befintliga texmex-konsumenter från “medium” till “heavy users”. Fredag togs in i projektet för att hjälpa till med aktivering på arenorna och i butik i samband med deltävlingarna och den stora finalen.
Santa Maria ville lyfta texmex-matens status på middagsbordet, från oglammig vardagsmat till ett spännande, självklart val för en gnistrande festivalkväll. Temat “Äkta festivalmat” togs ut i integrerat i allt från annonser och butiksmaterial till Facebook-appar. Festivalpubliken fick tävla om vem som hade den roligaste och mest intressanta idén för en festlig och glamourös texmex-middag att bjuda årets festivalvinnare på. En av schlagervärldens mest glamourösa och populära artister, Charlotte Perrelli, engagerades för att bära fram budskapet “Vinna en Melodifestivalvinnare” i olika kanaler.
På arenorna fick besökarna chansen att ”Träffa årets nyheter” i en spännande tävling i sann Lilla Sportspegeln-anda. Med en specialframtagen rispåse gällde det att få så många poäng som möjligt genom att pricka något av hålen som representerade årets nyheter i texmex-sortimentet. Kön av glada besökare, vuxna som barn, ringlade lång vid Santa Marias eventyta.
Totalt lämnades 1057 tävlingsbidrag in via kampanjsiten och eventytor på plats i festivalarenorna. Santa Maria noterade en topplacering i sponsorerinran och 125 % ROI på den totala kampanjinvesteringen. Försäljningen ökade med 12 % mot 2009 och Santa Maria tog 3,5 % marknadsandel under festivalperioden.
2011 tilldelades Fredag Gyllene Hjulet i kategorin Årets bästa sponsring för Santa Maria Melodifestivalen 2010.
ON TRACK #2 ÄR HÄR!
Tapas ersatte sillen
Komplett.no
Freeport Awards 2012
Årets första On Track